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让三方获利,“云端影院”成未来新趋势
日期:2020-03-27 17:16:41 浏览次数:
来源:第一制片人
作者:殷贝
 
在3月24日,微博电影线上观影团“云端影院”第二期活动圆满落幕。主演彭昱畅在线打call《闪光少女》,电影博主“桃桃淘电影”全程陪伴,相关话题阅读量超1.2亿。显然,这不是微博第一场以“云端影院”为主题的活动。此前,微博电影联合爱奇艺电影,邀请观众一起免费观看泰国电影《天才枪手》,也受到网友的赞许。如今,在网络上,越来越多网友自发参加“云端影院”的观影活动。俨然,“云观影”成为观众在特殊时期的娱乐项目。
 
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《天才枪手》
 
疫情爆发之后,全国影院近两个月未营业,“云端影院”在一定程度上可以满足观众的观影需求,但与此同时,伴随着线下影院相继复工,“云端影院”还能走可持续发展之路吗?在此,我们窥知一二。
 
“云端影院”为片方打开宣发新思路,
助力系列电影的打造
 
“云端影院”相比以往的线上观影,更加注重仪式感。首先是体现在模式上,观众可以检票入场、在线选座,在欢乐的时光中,感受影像的魅力。例如在3月8日“和观云影院”组织的《翩翩人生波丽娜》女性影展活动中,放映开始前,工作人员会在微信群里发布放映影片信息及放映流程,贴出观看影片链接,还特意设置了云选座以及映后“大合影”——观众在群内小程序链接即可模拟选座,每排座位还有专属名字,这些名称也贴合了影片的舞蹈主题。
 
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《翩翩人生波丽娜》
 
其次,仪式感还体现在与观众的互动上,观众可以边观赏边讨论,目前,无论是爱奇艺还是优酷亦或是腾讯发起的云端观影都采取直播+评论的方式,在电影放映画面下方设置互动区域。通过影评人或主持人带领观众边看边讨论,有的观影团还会有明星空降互动。
 
通过云端影院,用户可以在观影场景分享评论里找到共鸣,和许多有着一定阅片量的影迷朋友们互动,在一定程度上满足了观影用户的精神需求。此外,“云端影院”同时为片方提供了新的宣发思路。
 
例如,《大赢家》的“云端影院”宣传模式就是一个成功的案例。此次《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上,保留了主持人和映后交流等环节,云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成,并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动。
 
除了云首映之外,此次《大赢家》还安排了三场云路演活动,在3月20-22日期间,《大赢家》主创会通过直播+连麦的形式,与观众在线交流电影创作趣事和幕后花絮等。相比传统路演形式,云路演打破了传统线下路演的空间壁垒。并且,《大赢家》的线上观影团做得也很规范,优质的电影内容及版权释放吸引了诸多头部KOL和媒体的鼎力加盟,因此《大赢家》整个云观影团数量高达20 多个,达到了很好的宣传效果。
 
《大赢家》通过云首映、云路演、云观影等一系列活动让电影的线上宣传有序推进,这些云宣传方式通过趣味的方式、沉浸式体验加强了观众的参与感,实现宣传效果的传达与转化。据悉,《大赢家》在字节跳动矩阵上线不到一日,抖音上就有了3.2亿次的播放量。
 
值得一提的是,云端影院的宣发模式也有助于片方打造系列电影。
 
有相关人士提及,在2019年上线的网络电影《大蛇2》就曾尝试着通过云观影的方式助力影片宣传,当时举办了主创解读影片的线上活动。有业内人士指出云端影院与线下影院是互补的关系,“对于系列大片,重温前期剧情也有助于老粉二刷,新粉入坑,拉动更多影迷走入影院。”
 
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“云端影院”为新媒体打开知名度,
成为视频平台拉动会员的新模式
 
“云端影院”的放映为片方提供宣传的新思路,对于新媒体而言又有哪些益处?
 
据悉,关于疫情期间的云端观影想法,来源于“毒舌观影团”武汉影迷群,受到群内影迷自发在线抱团观影的灵感,Sir电影和毒舌观影团携手淘票票、优酷参与进来。新媒体团队与视频网站携手,既解决了专业解读问题,同时又解决了直播放映中存在的版权问题。
 
毒舌通过组织云端观影,成功打响了品牌知名度。在2月29日晚上8点整,Sir电影公众号推送观看《勇往直前》。25.8万观看人数中,毒舌端直接引流观众超10万,活动总曝光量超过27452000次,辐射了来自全国各地的影迷。在“云端影院”高度曝光的背后,毒舌也间接提高了品牌的知名度和美誉度。
 
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当然,“云端影院”除了有利于新媒体打开知名度,对于爱优腾三大视频平台来说更是百利而无一害。
 
一方面,对于视频平台来说,平台可以借助观影团熟悉影迷的观影喜好。爱奇艺相关负责人在接受采访时表示,“云端影院主要是营造陪你聊片的氛围,观众对于影片边看边聊,热度不减,云观影不仅是对线上观影用户体验的一次试水,也是想清楚影片与影迷之间的黏性。”
 
另一方面,对于三大平台来说,云观影有利于各大平台拉动新会员。众所周知,爱优腾这些年在内容上相互竞争,争抢网络用户,而各大视频平台也都试图通过品牌联合的方式拉动新会员。例如,在3月6日至3月8日,恰逢妇女节,优酷联合UCCA、淘票票和观映像,在匈牙利驻华大使馆的支持下共同呈现一场以女性为主题的云观影“时时刻刻:女性一生的银幕呈现”。电影选取了不同国家的三部电影,展开了为期三天的观影,对于这次“云端影院”,正版电影的观看渠道就在优酷,但要想看这些电影,要么是优酷的会员,非会员则需要花费6元。
 
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《翩翩人生波丽娜》
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除此之外,爱奇艺相关负责人也十分看好“云端影院”的发展前景,并在接受采访时表示,云观影的形式会随着用户的需求而不断优化,“随着5G投入商用,强调线上观影的在场感及社交感,满足用户的差异化需求,必将是未来趋势。”
 
“云端影院”不仅可以为片方带来较好的宣传效果,还可以提升新媒体平台的知名度,同时能帮助视频平台拉新。因此可以断定的是,“云端影院”虽然是在疫情期间被更多网友熟知,但云观影将会成为一个常态,值得大家持续关注。